Massimo Dutti Dubai

Dans le cadre d’un événement exclusif organisé à Alserkal Avenue — le cœur culturel et artistique de Dubaï — Massimo Dutti a invité notre agence à participer à une expérience immersive autour de ses dernières collections. Pendant trois jours, la marque a privatisé Jossa by Alserkal, un espace emblématique dédié aux expositions et aux événements créatifs, pour un pop-up alliant mode, design et savoir-faire artisanal.

Un cadre artistique au cœur de la scène contemporaine de Dubaï

Situé à Al Quoz, Alserkal Avenue est devenu au fil des années un lieu incontournable de la culture à Dubaï. Ses galeries d’art, installations expérimentales et résidences d’artistes en font un espace où la créativité rencontre l’innovation. Dans ce décor minimaliste et raffiné, Massimo Dutti a choisi d’exposer ses pièces phares dans une scénographie épurée, mêlant textures naturelles, cuir et lumière douce — un univers cohérent avec l’esprit de la marque et proche des collaborations menées avec des maisons telles que Repossi ou Montblanc.

Personnalisation sur cuir en direct

Au centre de cette expérience, notre artiste a proposé une personnalisation sur cuir en direct, en créant des pièces uniques sur des porte-cartes en cuir signés Massimo Dutti. Chaque invité pouvait choisir un motif, une initiale ou une illustration réalisée à la main, donnant naissance à un objet exclusif. Cette rencontre entre l’artisanat et la mode a permis d’offrir aux visiteurs un moment d’échange privilégié, dans la continuité d’expériences sur mesure déjà réalisées pour Christian Dior ou Jimmy Choo.

Une expérience mode et lifestyle

L’ambiance du pop-up, à la fois intimiste et élégante, reflétait l’univers contemporain de la marque : un style sobre, urbain et intemporel. Les invités — influenceurs, clients VIP et journalistes — ont découvert une expérience complète où chaque détail comptait. Ce type d’événement s’inscrit dans la vision que nous défendons : celle d’un retail expérientiel où l’humain et la création dialoguent, à l’image des projets que nous avons développés avec Maje ou Montblanc.

Créer du lien entre art, marque et émotion

À travers cette collaboration avec Massimo Dutti, l’art de la personnalisation devient un langage émotionnel. Il ne s’agit plus seulement de sublimer un produit, mais de créer une connexion entre le geste, la matière et l’identité du client. Ce type d’approche, que nous avons déjà exploré lors d’événements tels que Jimmy Choo Portraits ou LinkedIn Cannes, illustre notre engagement à placer l’expérience humaine au centre de chaque projet.

Entre élégance et authenticité, cette activation Massimo Dutti à Alserkal Avenue démontre une nouvelle fois la capacité de notre agence à unir art, mode et émotion, comme dans d’autres projets de retail expérientiel, tels que Caroll Bruxelles.

ClientMassimo DuttiServicesPersonnalisation de cuirAnnée2025Site webwww.massimodutti.com