BMW X2 – Plaisirs

Le monde de l’automobile et celui de la création urbaine sont des univers très proches qui ont déjà largement été associés par le passé à l’occasion de lancements et de campagnes de communications autour d’un véhicule au positionnement urbain, jeune et dynamique. Nous avions déjà eu l’opportunité de travailler sur la communication de véhicules et de réaliser de beaux projets comme celui de Renault sport pour la nouvelle Twingo GT ou encore des prestations live au cours de soirée événementielle pour la nouvelle Peugeot 2008 mais aussi la nouvelle Peugeot 3008 ou encore plus récemment pour la nouvelle Seat Arona. Cette fois-ci, nous avons été sollicités pour réaliser une fresque en live à l’occasion du lancement de la Nouvelle Bmw X2 dans une grande et belle concession flambant neuve.

Une création originale

Un peu à la manière du projet pour Montblanc Urban Spirit, le parti à été pris de ne pas se contenter de réaliser simplement une peinture figurative du véhicule, mais d’accompagner ce nouveau modèle par une esthétique très urbaine et dynamique qui puisse bien cohabiter avec les véhicules entreposés dans la concession.

Nous avons donc utilisé des mots-clés et valeurs accompagnant l’esthétique et la communication de la nouvelle Bmw X2 et d’éléments décoratifs d’inspiration urbaine comme des poutres métalliques ou des briquettes, éléments que l’on peut retrouver dans des hangars / friches où le véhicule a été photographié pour les supports de communication accompagnant la sortie ce nouveau bijou de technologie.

Autre originalité au niveau créatif :  contrairement à ce que l’on avait l’habitude de faire, nous n’avons pas peint sur une grande toile ou un triptyque de toiles collées les unes aux autres pour disposer d’une grande surface. Cette fois-ci nous avons réalisé sur la même formule graphique deux toiles distinctes de manière à ce que les nouveaux propriétaires puissent les utiliser indépendamment et les disposer de différentes manières dans les futures espaces d’exposition.

Le projet BMW X2 « Plaisirs » s’inscrit dans notre série de collaborations avec l’univers automobile, où l’art vient sublimer le design et renforcer l’impact des lancements de véhicules. Ce type d’intervention artistique a également été imaginé pour d’autres marques comme Mercedes et son Concept EQT, ou encore à l’occasion de la révélation du Peugeot 3008 et du Peugeot 2008, mêlant performance artistique et storytelling de marque. Nous avons également exploré des formats plus expressifs autour de véhicules dans des projets comme le custom sur Twingo GT ou le Flycar d’Hermonville. Enfin, notre intervention pour Coach au Bon Marché témoigne également de notre capacité à créer des installations visuelles puissantes dans le cadre de campagnes lifestyle haut de gamme.

Un nouveau beau projet pour nous et une nouvelle belle marque qui rejoint nos références sur une formule qui plaît beaucoup ces derniers mois, dans laquelle on ressent la touche véritablement graffiti et urbaine. N’hésitez pas à revenir pour découvrir un autre projet que nous avons réalisé avec BMW pour la sortie de ce véhicule à la peinture phosphorescente dans une salle noire et éclairée à la lumière noire :
À ne pas manquer !

ClientBMW, NeubauerServicesPerformance graffiti liveAnnée2018Site webwww.bmw.fr