Montblanc On The Move Dubai

Notre portfolio peut en témoigner, Montblanc est incontestablement LE client avec qui nous collaborons le plus et depuis de nombreuses années. Que ce soit en France ou à Dubaï où nous intervenons de plus en plus ces dernières années. C’est d’ailleurs à Dubai qu’a eu lieu cette soirée de lancement de la Nouvelle collection « On The Move » de la célèbre marque à l’étoile blanche. Retour sur cette événement où l’artiste Hakim Idriss est intervenu à deux reprises.

Photocall calligraphique handmade

Fun fact : nous avions déja réalisé un photowall à la main pour Montblanc. Mais c’était à Paris en 2017 pour le lancement régional de la collection Urban Spirit. C’était une création très colorée utilisant principalement des couleurs primaires. Ici, on joue plutôt la carte du sobre et de l’élégant avec ce photo call qui fait la part belle à la calligraphie. Et il a fallu être rapide pour l’artiste car l’événement se tenait au sein même du métro du Palm Jumeirah dont une station a entièrement été habillée pour l’occasion. Dès la surface installée, il a fallu réaliser la fresque avant le début de la soirée.  Et encore, ce n’était pas encore fini pour l’artiste.

Toile peinte en live de l’événement

Rien de tel que de réaliser une fresque en live pour maintenir le rythme et permettre aux invités d’assister à la naissance de l’oeuvre. Et pour que l’énergie et le spectaculaire soit au rendez-vous, l’artiste n’avait qu’une heure en partant de zéro pour réaliser l’oeuvre entièrement.

Cette performance artistique live réalisée à l’occasion de la campagne « On The Move » de Montblanc à Dubaï illustre parfaitement notre capacité à créer des expériences impactantes et immersives pour des marques internationales. Elle fait écho à d’autres activations Montblanc originales comme notre fresque en peinture phosphorescente, pensée pour sublimer la vitrine d’une boutique dans une atmosphère nocturne. Ce goût pour les univers expressifs se retrouve également dans des projets à Dubaï comme notre intervention au salon Scorpio, la décoration des bureaux AES, ou encore notre fresque dans les espaces d’Odoo. Cette recherche constante de cohérence graphique et d’ancrage local s’exprime aussi dans des lieux plus urbains ou lifestyle tels que Street Bangkok ou le bar à vin des Buttes-Chaumont. Enfin, à l’image du projet World Bank à Washington, notre travail cherche toujours à transmettre une identité forte et un message clair, en phase avec les valeurs du partenaire.

ClientMontblanc Middle EastServicesperformance liveAnnée2022Site webwww.montblanc.com