MONTBLANC Dubai Mall

Difficile de recenser nos collaborations avec Montblanc au Moyen Orient (et plus particulièrement à Dubai) tant elles sont nombreuses. Mais on peut au moins vous inviter à visionner la performance live au Dubai Mal sur un mur de valises ou encore nos premiers événements de personnalisations live à Dubai avec la marque en 2017). D’ailleurs, nous ne publions ici qu’une partie des projets dans la zone Moyen Orient, vous pouvez retrouver les autres sur notre structure dédiée Graffiti Dubai.

Montblanc souhaitait qu’un artiste soit installée dans sa prestigieuse boutique du Dubai Mall pendant quelques jours pour personnaliser en direct des articles Montblanc. C’est notre artiste Hakim Idriss qui a été choisi pour cette activation en boutique. Plusieurs raisons pour ce choix d’artiste. D’abord parce qu’il est magique dans le sens où c’est l’artiste de notre équipe qui collabore le plus avec cette marque. De plus parce que l’équipe sur place collabore avec lui depuis 2017 et enfin parce qu’il est depuis installé à Dubai, ce qui simplifie beaucoup la logistique d’organisation.

Une personnalisation offerte pour tout achat

Pendant quelques jours, l’artiste disposait d’un espace dédié au sein même de la boutique où les clients avaient la possibilité de lui demander toutes sortes de personnalisations. La relation de confiance entre la marque et l’artiste est devenue telle qu’il a carte blanche sur l’aspect créatif et saura proposer des designs en phase avec l’image de Montblanc et son état d’esprit. Les commandes ont ainsi été très variées : sans surprises beaucoup de monogrammes (les monogrammes étant historiquement LA personnalisation par excellence dans le monde du luxe), mais aussi beaucoup de hand lettering, notamment en utilisant des lettres arabes.

Custom offerte pour les VIP

La présence de l’artiste dans la boutique Montblanc centrale de Dubai était également l’occasion pour les vendeurs et l’équipe marketing d’inviter les clients important à faire un tour sur le point de vente. Une opportunité de vente potentielle mais aussi pour se voir aussi offrir la possibilité de repartir avec une notebook personnalisé ou tout autre attention particulière de la marque vis-à-vis de sa clientèle prestigieuse.

Cette intervention de personnalisation au Dubai Mall illustre une nouvelle étape de notre collaboration fidèle avec Montblanc, qui s’est étendue au fil des années à de nombreux pays et formats. Nous avons eu le privilège d’intervenir à Chennai sur un projet tout aussi élégant autour du cuir (voir ici), ou encore à Mumbai avec une fresque inspirée de l’univers du cricket et de la calligraphie. Le contexte haut de gamme du Dubai Mall nous permet également d’établir des passerelles avec d’autres activations lifestyle ou événementielles comme notre travail de monogrammes pour Jimmy Choo, ou encore les projets graphiques réalisés à Paris dans le cadre du Printemps de l’Homme. Cette synergie entre art, retail et émotion se retrouve aussi dans des contextes plus décalés comme notre collaboration avec Pringles ou dans des ambiances de fêtes de fin d’année comme à Lacoste. Le savoir-faire développé avec Montblanc dans les lieux iconiques comme Dubaï ou Paris vient nourrir une vision de la personnalisation comme véritable expérience artistique, au croisement de l’intime et du spectaculaire.

ClientMontblanc UAEServicesPersonnalisation en boutiqueAnnée2021Site webwww.montblanc.com